未来营销-跨越文化鸿沟

如果你看过2018年世界杯的报道, 你肯定注意到了这则广告的国际特色. 有些广告很微妙,突出了具有国际视野的人才,但有些你绝对不能错过. 百威淡啤, 例如, 在世界杯开幕前几周,他们开始在市场广告中植入西班牙的装饰物. 大众有趣的广告展示了许多来自不同国家的人对该品牌的喜爱. 也许是跨文化广告的最好例子之一, 富国银行的手机应用广告将自己定位为 他是喜爱足球的墨西哥消费者的英雄 到处都是.

不管广告是好是坏,还是介于两者之间,我们都喜欢. 因为一个原因. 广告商并没有选择在文化差异中踮起脚尖. 他们头朝下跳入水中. 在过去的几年里, 利用文化身份的广告将是为该活动专门制作的一次性产品. 但现在, 跨越文化鸿沟不是分分合合的策略, 这已经成为大广告商的一种痴迷. 美国的多元文化人口已经达到了1.2亿,这是有充分理由的.S. 预计增加2个.每年300万. By 2044, 拉美裔人, 非裔美国人, 亚裔美国人和其他多文化群体将成为多数 2014-2019尼尔森流行事实人口统计.

但推动营销的不仅仅是统计数据. 这是一个既定的事实,多文化消费者 是美国的一股新兴力量,被人们亲切地称为 “超级用户”. 目前, 亚裔美国人,非裔美国人,西班牙裔美国人 随着他们的影响力和购买力的不断增强,他们成为了这一群体的成员.

根据许多市场分析家的看法, 营销的未来是跨文化的. 那么,到底什么是跨文化营销呢? MediaPost将其定义为“一个营销计划,利用民族市场,覆盖整个民族和一般市场". 你可以把它看作是一种文化渗透的广告,它在普通市场频道和种族频道上都具有同等的相关性. 前面提到的富国银行的广告很好地说明了这一点.

推动多元文化消费者的文化传统和社会愿望也与主流目标产生了共鸣, 哪些可以增加投资回报. 这放大了开展多元文化活动的商业理由.

Let’s take a look at a few key stats on one of the most powerful of the super consumer groups; the Hispanic market: 

如今,拉美裔几乎占美国人口总数的18%.S. 人口. 到2060年,这一比例预计将增加到28%. 这是巨大的!

  • 如今,拉美裔几乎占美国人口总数的18%.S. 人口. 到2060年,这一比例预计将增加到28%. 这是巨大的!
  • 82%的西班牙裔成年人说他们会说西班牙语,其中95%的人认为,重要的是下一代也要尊重和说西班牙语.
  • 54%的西班牙裔说,他们更忠于那些通过用母语做广告来表达对他们文化欣赏的公司.
  • 西班牙裔通过手机在线购物的比例超过了56%, 而非西班牙裔在移动设备购物中占33%. 这回避了问题, 你的生意在网上吗??

那么,为什么许多营销人员仍然难以与这些群体建立uedbet安卓app下载呢? 这可能有很多原因…… 市场总 次失误, 我想到了有关文化敏感性和在广告中使用种族刻板印象的问题. 但最明显的原因之一(从我们的角度来看)是不理解如何从民族和品牌/产品的角度保持真实. 如果你要冒险做这类广告,最好是全力以赴. 这可能会给品牌带来很多不确定性, 这也给创意团队带来了一个真正的困境. 在这里踏得太轻,广告将被认为是不真实的或将完全错过的标志. 这意味着浪费时间和预算,对品牌产生负面影响.

当我们完全接受每种文化的差异和复杂性时, 比如语言, 购买习惯, 受文化的影响和偏好, 我们将能够创建更有意义(和欣赏)的消息. 

在没有指导的情况下,不要进入这个未知的领域. 如果你是一个品牌营销人员,需要了解你的西班牙语信息,uedbet安卓app下载. 我们有一个专业团队,可以审查你的创意,并帮助你发展成一个成功的活动. uedbet安卓app下载 今天安排一次谈话.

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