大家好,我是市场总,我是Enigma.

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当我在2013年初第一次听到“全面市场”这个词时, 我最初认为这只是一种更时髦的方式来指代一般市场在美国.S. 天啊,我错了! 

作为商人,我们必须永远记住这个国家是一个巨大的熔炉. 它有许多不同的文化,许多不同的种族和许多不同的民族. 今天的营销策略不能只是从普通市场的锅和西班牙市场的香料调味, 就像过去一样. 我们现在必须从零开始制定一系列广泛的营销策略,以更好地满足所有这些复杂的受众. 确定, 年龄等因素, 性, race and ethnicity still play a key role in the recipe’s development; but attitudes and values are now the most important ingredients. 最后两点将确保品牌和消费者之间真正建立有意义的uedbet安卓app下载. 而现实情况是,这些受众需要不止一种方法才能成功接触到它的各个细分市场. But wait; if that’s the case, 并不是一个“全面市场”方法被认为是一个放之四海而皆准的解决方案? 是的,没有.

根据 西班牙语广告公司协会, 市场总 当一个品牌承认它的信息需要传达给不止一种类型的受众,并且从一开始和整个战略过程中,积极地整合来自不同消费者群体的文化相关见解,直到我们看到它成为现实,这种营销方法是否被使用. 这些努力只能通过所有内部和外部品牌合作伙伴-通用市场代理的凝聚力合作来实现, 西班牙裔市场机构, 品牌经理, 市场营销顾问, 研究公司, 等. 这样做,品牌肯定会增加其价值和市场份额.

差不多三年之后,我被介绍到这个学期, 我仍然听到一些营销人员说他们不知道什么是“全面市场”, 但最重要的是, 他们不了解它的uedbet安卓app下载原理和真正的好处. 我看到同行们对使用“全面市场”方法表示不满, 因为他们认为这削弱了品牌信息的有效性,因为它试图与更多的受众建立uedbet安卓app下载, 同时, 这种方法也会减少花费在西班牙媒体上的资金. 

为了把事情弄清楚, 当一个品牌想要进一步扩大其影响力时,应该使用“全面市场”方法, 而且它肯定不会削弱其信息的力量. 相反, 它最终将变得更加强大和高效,因为它从一开始就将所有必需的观点结合在一起. 最好的是,营销策略可以作为一个完全整合的跨文化方法来执行, 个人部分的方法, 或者两者兼有. So, 不管品牌决定使用哪些细分市场的组合, 所有的营销努力, 不管他们是用英语写的, 西班牙语和/或“西班牙式英语”, 会永远把心和思想放在正确的地方吗. 

我在那里看到过令人惊叹的综合市场活动. 但当他们试图将信息重新定位到其他受众时,他们就完全搞错了. 在视觉上和语言上都与情感脱节. 让我们来 Droga 5 令人印象深刻的蜂蜜女仆 “这是健康的” 以运动为例. 他们创造了一个非常强大的信息,聚焦于家庭,无缝连接到品牌的传统和永不改变的属性(产品由全谷物制成,不含高果糖玉米糖浆). 凸显了一个现实,家庭中不只有一个母亲, 爸爸, 孩子们住在同一个屋檐下. 家庭是家庭, 不管它是否由单亲家长组成, 同性恋父母, 多种族的父母, 父母隔着距离, 纹身父母……你能想到的都有. 说到家庭, 定义了, 而这正是所有家庭的伟大之处——他们的独特性. 感谢德罗加5号的庆祝! 

现在麻烦来了. 我看着他们 “西班牙市场”电视广告 有很多机会错过了:第一件突然出现的事,直接翻译成西班牙语的“这是健康的”,结果是 “当你es saludable”, 在英语里的意思是"这很健康". 现在, 别误会我, 我买了蜂蜜女佣全麦饼干, 我认为他们做得很好, 但让我们严肃一点——健康并不是蜂蜜女佣产品的正确说法. 健康,是的,健康,我不这么认为.

在英语中,健康不仅仅是产品的功能方面, 它也捕捉到了一种强烈的情感,即家庭时刻的真正意义. 用西班牙语, 这条线完全断了,而且缺少正确的情感钩子来建立更牢固的uedbet安卓app下载. 我认为更合适的语句应该是这样的: “Esto es lo bueno”,翻译过来就是:“这就是好的。”. 在这种情况下,我们会指出产品的属性,以及家庭对健康的影响,这些家庭是它的一部分. 事实上,这条线可以很容易地改变. 对我来说,他们最大的失误是他们对特定家庭场景的深入研究. 他们决定使用相同的非种族白人摇滚歌手/纹身家庭 15秒的西班牙电视广告. 现在, 我不是说西班牙裔就不能是白人, 或者他们没有纹身或者喜欢摇滚音乐. 真见鬼! 我的身体是画11个纹身的画布! 尽管我是家里唯一有纹身的人. 事实是,一个大家庭的情景会更好,而且仍然表明家庭不只是母亲的经典公式, 爸爸和孩子. 从一开始就包含了西班牙裔的见解, 很容易就会知道西班牙家庭的时刻通常包括祖父母, 叔叔, 阿姨, 表亲, 姻亲, 等.

Honey Maid的活动距离使用这一美丽的信息实现完美360只差一小步. 使用“全面市场”的方法将是该品牌的完美路径, 还有你关心的拉美裔商人, 使用这种方法不会减少他们购买西班牙语媒体的费用. 

总之,“全面市场”的方法可能不是所有品牌的解决方案. 它将取决于它针对美国主流消费者以外的受众的目标. 但如果处理得当, 品牌可以更好地与所有目标受众uedbet安卓app下载起来, 与此同时,以一种更明智的方式使用令人垂涎的预算.

如果你想了解更多关于“全面市场”的方法, 如果这对你的品牌来说是一个好的解决方案, 使用这些数字(915)581-7900或给出 加布Acuna 一个高喊.

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