向西班牙裔发送健康信息? 明智地选择媒体.

下载报告:理解墨西哥西班牙裔消费者和千禧一代的DNA:解码与糖尿病患者寻求健康行为相关的态度和信念.




定义一种文化的无形本质以及由此产生的态度的形成是很难衡量的, 但当我们设计了名为《uedbet安卓app下载》的研究时,我们已经准备好迎接挑战, 理解墨西哥西班牙裔消费者的DNA:解码与健康寻求行为相关的态度和信念.

正如之前关于这个主题的文章所讨论的那样, 我们的主要目标是深入研究支撑西班牙裔人群医疗决策的信仰系统, 但我们也想扩大我们对影响这些信念形成的外部因素的理解. 一个这样的领域,也是一个非常有影响力的领域,就是媒体. 


最值得信赖的消息来源:57%的人说他们信任自己的医生, 22%的人相信互联网.我们觉得挖掘媒体偏好很重要,因为这对我们很有帮助, 作为营销人员, 专注于接触西班牙裔受众的最佳做法,并确定传达这一信息的最可信来源. 这一结果虽然具有决定性,但却出乎意料.

在我们这个地区,墨西哥文化和主流文化融合得很好, 我们经常听到家庭疗法和传统疗法已经代代相传. 所以了解这个家庭让我们很惊讶, 也许你的传统, 善意的祖母, 既不是最可信也不是最受欢迎的健康信息来源. 也不是电视或广播. 大家注意了吗?

我们的研究显示,无论是说英语还是西班牙语的所有年龄段的人,接受健康信息的首选媒体来源都是电子邮件. 调查中高达57%的受访者希望通过电子邮件获取健康信息. 这并不是说你应该简单地翻译你所有的内容,然后把它推出到你的电子邮件列表上的每一个西班牙姓氏……远非如此. 你要做的第一件事就是分析你的市场, 与你的社区uedbet安卓app下载,确定主要的原籍国. 他们主要是墨西哥人、中美洲人还是加勒比海人? 理解这一点会给你理解文化和, 因此, 如何与他们沟通. 记住:以文化为先导,然后以语言为先导.

我们已经看到很多公司声称他们可以识别说西班牙语的家庭, 但是作为一名跨造专家,我们也从自己的经验中了解到,语言的使用是偶然的,取决于很多因素, 比如主题, 你和谁分享这个话题,以及(在某种程度上)当你参与对话时,你在哪里(i.e.在家里,在学校,或招待朋友时). 实时语言选择的这一方面通常被称为“代码转换.“我们还了解到,仅仅因为说英语的人有西班牙姓氏,就把西班牙语内容推送给他们,可能会让他们很反感。. 所以除非你有可靠的语言偏好数据, 比如他们是否参加了西班牙语研讨会, 不做这个毯子联想.

结果:互联网(被描述为各种在线资源+社交媒体)也排名很高,有43%的人偏爱直接邮件,其次是26%的人. 营销人员要注意:这并不是一种灵丹妙药. 开展海外活动既是一门艺术,也是一门科学. 再加上文化洞察力和让西班牙语使用者熟悉医学技术语言等因素, 事情很快就会变得很复杂. 我们从不建议简单地翻译你的活动, 电子邮件营销也是如此. 如果你用这种方法,你肯定会错的. 

那么,浪费的预算和成功的参与有什么区别呢? 通常都是些小事, 例如,开发吸引人的主题行,并决定是只使用文本还是富媒体在您的消息的主体. 更重要的是要了解文化内在的细微差别, 比如知道何时以及如何处理一个潜在的禁忌话题, 比如乳房x光检查和乳房自检. 了解如何提出对文化敏感的话题可以让你的信息被阅读并被采纳.

如果你像我一样, 你可能想知道为什么电子邮件如此占主导地位, 尤其是当我们有很多其他的交流方式可供选择的时候. 问一个电子邮件营销人员,他们可能会说,它为用户提供了一种控制措施(随时随地阅读). 或者,它可能更个人化,因为你收到的信息是专门针对你的,包括你觉得有趣和相关的信息. 这些是我们将在继续评估我们研究的沟通部分时深入探索的想法. 

不管你怎么看,电子邮件对营销人员来说也很有意义. 使用一个外部营销计划可以帮助你评估兴趣和参与度, 培养与病人的关系,并计划与你的目标进行长期对话. 另一件需要记住的事情是,电子邮件是一种补充媒体,当与其他推广方法一起使用时,它会很好地发挥作用, 比如电视, 广播和户外, 所以不要忽视在你的活动中使用其他营销工具.

如果你想知道的话, 所有年龄段的说西班牙语和英语的研究参与者, 互联网(被描述为各种在线资源+社交媒体)也排名很高,有43%的人喜欢直接邮件,其次是26%的人喜欢直接邮件. 有趣的是, 直接邮件仍然是一种可行的非数字营销工具,可以接触到西班牙裔受众.

这个电子邮件等式中还有一个因素和媒体类型一样重要——实体(可能是医院或医疗保健系统)或向你发送信息的角色. 当涉及到医疗保健信息时, 我们知道,在获得信任方面,并非所有的消息来源都是平等的. 在我们的下一篇文章中将有更多关于这个重要话题的内容.

与此同时, 如果你想要收到研究中第一次数据提取的初步报告, 只是 点击这里 并要一份免费的拷贝. 如果你想继续收到uedbet安卓app下载研究的文章和见解, 请使用右边的表格订阅我们的月度洞察.

我们将发表一系列文章和最终报告 理解墨西哥西班牙裔消费者的DNA:解码与健康寻求行为相关的态度和信念 在接下来的几个月里学习. 如果您对结果感兴趣,并想了解更多uedbet安卓app下载确定的许多主题, 比如西班牙裔和替代医学, 并在传达医疗信息时确定最可信的来源, uedbet安卓app下载Gabe Acuña(915) 581-7900或通过电子邮件 加布.acuna@keiolainen.net.

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干得好,曼尼!!!

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